Pre-lanzamientos o Noticias filtradas

Cada vez es más popular el sistema de filtrado “accidental” de noticias para dar a conocer en el mercado un nuevo producto o proyecto en el que están trabajando las marcas. De este modo se puede testear la reacción del público, probar el mercado.

En el contexto de las redes sociales y la difusión de contenidos por todo internet, al “filtrarse” una noticia se produce un contagio viral entre los que quieren mostrar lo que hallaron en la red y los que opinan sobre el hallazgo.

Con este método, explotado por los artistas y los videos musicales, conocimos recientemente las primeras imágenes del iPhone 5 y un proyecto en el que podría estar trabajando Microsoft para una red social. Señalo que “podría”, ya que, al dar de baja lo publicado accidentalmente, la marca aclaró que era un proyecto interno. En websites y blog todavía circulan imágenes de lo que sería la incursión de Microsoft en las redes sociales, Tulalip.

Por otro lado, las filtraciones son, a mi entender, cada vez menos serias. El efecto de la moda hizo que fuera usado para proyectos de todos los tipos, delsde un video no publicado de Britney Spears a campañas políticas. En algunos casos la culpa es de los malvados hackers, más allá de Wikileaks, en otros es un juego de complicidad.

Lo cierto es que cada vez es más usada la política de filtrado para mostrar lo que aún no está terminado, o lo que recién están estudiando las grandes empresas, esas de las que estamos bien pendientes, como buenos consumidores de sus productos. Mientras esperamos que el sistema de competencia muestre nuevas herramientas para testear lo que puede funcionar, seguiremos compartiendo estas pistas que nos dejan ver hoy lo que compraremos mañana.